品牌营销实战课，从市场、竞品、消费者研究到写方案提案，文案设计、AI应用和提案直播全都有

这门课面向做品牌营销的人，覆盖策略、文案、设计、写方案、提案几块，另外配了品牌 AI 应用课和一场提案直播课的录播

内容分两层，一层是思维训练，比如认知基础、认知培养、整合性思考；另一层是能直接上手的研究框架、实战技巧和一套飞书方案库

课程内容

市场与竞品研究

「顺风而行，研究市场」讲的是先看大势再定自己的位置，「研究竞品，避其锋芒」和「研究消费者，投其所好」分别拆竞品和消费者两头，「研究自己，扬长避短」把前面几项落回自身

这几节后面跟了一节案例解析和一节三个实战技巧，都是拿具体品牌举例

写方案

有一节专门讲方案的写、搜、拆，对应自己动手写、找参考去搜、拆解别人的方案三件事

品类与定位

研究品类的四个维度、定位的 4 种方向，以及地缘套利加历史归因这套思路

AI 应用与提案

品牌 AI 应用课是 24 年 1 月录制的，作者自己也说重点听逻辑，不必纠结里面工具的新旧

提案部分是一场直播课的录播，讲的是方案做完之后怎么讲出去

课程目录

1. 提案直播课（12月10日）
2. 品牌 AI 应用课（24年1月录制，可听逻辑）
3. 0 观看须知
4. 1 认知基础
5. 2.1+2.2 顺风而行，研究市场
6. 2.3 研究竞品，避其锋芒
7. 2.4 研究消费者，投其所好
8. 2.5 研究自己，扬长避短
9. 2.6 案例解析
10. 2.7 三个实战技巧
11. 3 针对方案的写、搜、拆
12. 4.1 研究品类的四个维度
13. 4.2 定位的 4 种方向
14. 4.3 地缘套利+历史归因
15. 5 4.0 更新结语
16. 课程讲解
17. 课程 1 认知培养
18. 课程 2 市场趋势
19. 课程 5 企业亲赋
20. 课程 4 消费者洞察
21. 课程 3 竞品分析
22. 课程 6 整合性思考
23. 品牌方案+品牌手册飞书方案库

适合谁看

做品牌、市场、策划岗的人，平时要写方案或做提案的，可以从里面挑对应的章节看

想用 AI 辅助出方案、做素材的，可以先看 AI 应用课那一节，理解思路之后再套自己手上的工具

刚入门的人建议按顺序走，从观看须知和认知基础开始，先建立判断，再看后面的研究框架

配套的品牌方案模板和品牌手册在本页获取