信息流广告投放实战70课，从开户搭建、人群定向到创意落地页，四大行业案例拆解

《信息流广告投放实战70课》是一套面向数字营销从业者的体系化实战课程，从零基础讲起，覆盖今日头条、腾讯、百度、爱奇艺、陌陌、优酷等主流信息流平台

内容按开户、后台搭建、人群定向、创意撰写、落地页设计、数据分析、成本控制的顺序展开，最后用招商加盟、婚纱摄影、地产、二类电商四个行业的真实投放案例做拆解

课程是案例加理论的教学方式，基础操作、投放策略、文案创意和着陆页设计都单独成章，新手也能跟得上

课程目录

第一部分 信息流广告基础（1.1—1.6）

• 1.1 信息流广告及行业背景
• 1.2 信息流广告与SEM、DSP和联盟广告的区别
• 1.3 常见的广告样式及主流的信息流平台
• 1.4 各行业占比分析
• 1.5 信息流广告常见的计费模式
• 1.6 信息流的投放机制和竞价模式

第二部分 主流平台资源与特性（2.1—2.9）

• 2.1 今日头条资源、特性及数据分析
• 2.2 腾讯新闻系资源、特性及数据分析
• 2.3 腾讯社交系资源、特性及数据分析
• 2.4 百度信息流资源、特性及数据分析
• 2.5 陌陌广告资源、特性及数据分析
• 2.6 爱奇艺资源、特性及数据分析
• 2.7 优酷资源、特性及数据分析
• 2.8 暴风影音资源、特性及数据分析
• 2.9 其他平台特性分析

第三部分 核心数据指标（3.1—3.7）

• 3.1 信息流广告的营销漏斗
• 3.2 曝光量深度解析
• 3.3 点击量分析及优化
• 3.4 点击率（CTR）优化方法
• 3.5 CPC与OCPC解析
• 3.6 CPM与eCPM的解读
• 3.7 ROI解读

第四部分 投放前的策略准备（4.1—4.7）

• 4.1 行业分析
• 4.2 KPI设定
• 4.3 卖点痛点分析
• 4.4 人群属性分析
• 4.5 投放主题活动策划
• 4.6 平台与资源的分配
• 4.7 排期和预算分配

第五部分 账户搭建（5.1—5.10）

• 5.1 信息流广告开户
• 5.2 登录后台
• 5.3 后台层级关系及逻辑
• 5.4 后台基本设置注意事项
• 5.5 高级设置的技巧
• 5.6 以资源为主线创建广告
• 5.7 以产品为主线创建广告
• 5.8 以活动为主线创建广告
• 5.9 以地域为主线创建广告
• 5.10 数据查询及导出技巧

第六部分 创意撰写与素材设计（6.1—6.8）

• 6.1 案例详解—根据行业撰写创意
• 6.2 案例详解—根据KPI撰写创意
• 6.3 案例详解—根据平台撰写创意
• 6.4 深度解析创意标题撰写套路
• 6.5 文案参考工具解析
• 6.6 广告素材设计套路方法
• 6.7 广告素材设计工具使用方法
• 6.8 不同平台动态创意的区别

第七部分 落地页设计（7.1—7.4）

• 7.1 不同行业落地页设计思路
• 7.2 落地页设计套路汇总分析
• 7.3 落地页设计工具使用
• 7.4 创意素材与落地页的关系

第八部分 数据跟踪与优化（8.1—8.2）

• 8.1 数据跟踪指标都有哪些
• 8.2 数据筛选方法

第九部分 四大行业投放案例（9.1—9.5）

• 9.1 案例一「招商加盟」信息流广告投放案例
• 9.2 案例二「婚纱摄影」信息流广告投放案例
• 9.3 案例三「地产行业」信息流广告投放案例
• 9.4 案例四「二类电商」信息流广告投放案例
• 9.5 福利彩蛋：附加案例解析

第十部分 后台实操细节（1—21课）

• 1. 课程大纲以及信息流投放基础逻辑
• 2. 开好户以后需要做的第一件事
• 3. 营销目标和场景该如何选择
• 4. 如何选择适合自己行业的优化目标
• 5. 基础人群包怎么搭建
• 6. 行为兴趣（徕卡）人群包如何搭建
• 7. 自定义人群包组合搭建
• 8. 智能放量是什么意思
• 9. 稳定成本、最优成本、最大转化三种竞价策略该如何选择
• 10. 搜索快投是什么
• 11. 项目名称该如何填写
• 12. 推广身份如何选择，视频素材有哪几种上传方式
• 13. 广告层级的搭建流程
• 14. 广告层级的出价和预算该如何设置
• 15. 在哪里查找同行优秀素材
• 16. 如何绑定抖音号投放，选择直播间投放时优化目标如何选择
• 17. 如何使用橙子建站制作落地页
• 18. 飞鱼CRM如何使用
• 19. 搜索关键词在哪里查看，广告的数据分析在哪里查看
• 20. 学习期代表什么意思，没有度过学习期的计划还可以跑吗
• 21. 超成本赔付规则是什么

福利课（落地页专题）

• 福利课1.0 用户痛点与分析定位
• 福利课2.0 制作落地页的内容清单
• 福利课3.0 落地页的内容布局有哪些
• 福利课4.0 落地页的色系与配色
• 福利课5.0 落地页的排版与构图
• 福利课6.0 落地页的设计风格

课程的完整视频和配套文件在本页获取