信息流广告投放实战70课，从开户建站到人群定向、创意落地页和成本优化全链路拆解

这套《信息流广告投放实战70课》讲的是信息流广告从开户到投放再到优化的完整流程，覆盖今日头条、腾讯新闻、腾讯社交、百度、爱奇艺、陌陌、优酷等主流平台

课程从零基础讲起，开户、后台搭建、人群定向、创意撰写、落地页设计、数据分析和成本控制都各成章节。案例加理论的方式，每个环节配实际操作演示，比如用橙子建站做落地页、用飞鱼CRM接线索、搭广告层级、导出投放数据

后半程用招商加盟、婚纱摄影、地产、二类电商四个行业的真实投放做拆解，从行业分析、KPI设定一直讲到排期和预算分配

课程目录

信息流广告基础

• 1.1 信息流广告及行业背景
• 1.2 信息流广告与SEM、DSP和联盟广告的区别
• 1.3 常见的广告样式及主流的信息流平台
• 1.4 各行业占比分析
• 1.5 信息流广告常见的计费模式
• 1.6 信息流的投放机制和竞价模式

各平台资源与特性

• 2.1 今日头条资源、特性及数据分析
• 2.2 腾讯新闻系资源、特性及数据分析
• 2.3 腾讯社交系资源、特性及数据分析
• 2.4 百度信息流资源、特性及数据分析
• 2.5 陌陌广告资源、特性及数据分析
• 2.6 爱奇艺资源、特性及数据分析
• 2.7 优酷资源、特性及数据分析
• 2.8 暴风影音资源、特性及数据分析
• 2.9 其他平台特性分析

数据指标与营销漏斗

• 3.1 信息流广告的营销漏斗
• 3.2 曝光量深度解析
• 3.3 点击量分析及优化
• 3.4 点击率（CTR）优化方法
• 3.5 CPC与OCPC解析
• 3.6 CPM与eCPM的解读
• 3.7 ROI解读

投放前的分析与规划

• 4.1 行业分析
• 4.2 KPI设定
• 4.3 卖点痛点分析
• 4.4 人群属性分析
• 4.5 投放主题活动策划
• 4.6 平台与资源的分配
• 4.7 排期和预算分配

账户后台搭建

• 5.1 信息流广告开户
• 5.2 登录后台
• 5.3 后台层级关系及逻辑
• 5.4 后台基本设置注意事项
• 5.5 高级设置的技巧
• 5.6 以资源为主线创建广告
• 5.7 以产品为主线创建广告
• 5.8 以活动为主线创建广告
• 5.9 以地域为主线创建广告
• 5.10 数据查询及导出技巧

创意与文案素材

• 6.1 案例详解—根据行业撰写创意
• 6.2 案例详解—根据KPI撰写创意
• 6.3 案例详解—根据平台撰写创意
• 6.4 深度解析创意标题撰写套路
• 6.5 文案参考工具解析
• 6.6 广告素材设计套路方法
• 6.7 广告素材设计工具使用方法
• 6.8 不同平台动态创意的区别

落地页设计

• 7.1 不同行业落地页设计思路
• 7.2 落地页设计套路汇总分析
• 7.3 落地页设计工具使用
• 7.4 创意素材与落地页的关系

数据分析与优化

• 8.1 数据跟踪指标都有哪些
• 8.2 数据筛选方法

行业实战案例

• 9.1 案例一「招商加盟」信息流广告投放案例
• 9.2 案例二「婚纱摄影」信息流广告投放案例
• 9.3 案例三「地产行业」信息流广告投放案例
• 9.4 案例四「二类电商」信息流广告投放案例
• 9.5 福利彩蛋：附加案例解析

落地页设计福利课

• 福利课1.0 用户痛点与分析定位
• 福利课2.0 制作落地页的内容清单
• 福利课3.0 落地页的内容布局有哪些
• 福利课4.0 落地页的色系与配色
• 福利课5.0 落地页的排版与构图
• 福利课6.0 落地页的设计风格

巨量引擎平台实操

1. 课程大纲以及信息流投放基础逻辑
2. 开好户以后需要做的第一件事
3. 营销目标和场景该如何选择
4. 如何选择适合自己行业的优化目标
5. 基础人群包怎么搭建
6. 行为兴趣（徕卡）人群包如何搭建
7. 自定义人群包组合搭建
8. 智能放量是什么意思
9. 稳定成本、最优成本、最大转化三种竞价策略该如何选择
10. 搜索快投是什么
11. 项目名称该如何填写
12. 推广身份如何选择，视频素材有哪几种上传方式
13. 广告层级的搭建流程
14. 广告层级的出价和预算该如何设置
15. 在哪里查找同行优秀素材
16. 如何绑定抖音号投放，以及选择直播间投放时优化目标如何选择
17. 如何使用橙子建站制作落地页
18. 飞鱼CRM如何使用
19. 搜索关键词在哪里查看，广告的数据分析在哪里查看
20. 学习期代表什么意思，没有度过学习期的计划还可以跑吗
21. 超成本赔付规则是什么

课程视频的配套资源放在本页