国家看好的新消费机会（二），绿色产品、健康产品等六大方向掘金指南

国家看好的消费新赛道，上一篇讲的是科技消费，重点是高端制造和 AI 硬件怎么创造新需求。这一篇接着讲另一块，特色和新型产品的消费，具体包括绿色产品、农村消费品、休闲运动产品、健康产品、历史经典名品、多元兴趣消费六个方向

科技消费是从新东西里找需求，这六个方向走的是另一条路，深挖存量消费。做法有两条，一条是提供差异化产品，另一条是把国家强制性标准往上提，比如更环保、能效更高，用更严的标准让旧产品退出市场，逼着企业换代，从而创造出新需求，把全民消费的基础盘抬起来。原文作者的判断是，这个政策意图很强烈，属于国家托举的升级

绿色产品

围绕环保和能效做文章。产品要满足更严的环保、能耗和回收要求，更省电的家电、更环保的建材和包装都算在这一类。标准一提，老产品就不能继续卖，换代需求随之出现

农村消费品

面向县域和乡镇市场的日常消费。渠道往下沉，物流和售后要跟上，价格和耐用性是重点，把还没充分释放的农村消费需求接住

休闲运动产品

户外和轻运动带起来的装备消费。露营、骑行、跑步、垂钓这些场景各自带出一批产品，升级和复购都比较快

健康产品

围绕日常健康管理的消费。家用监测、康复护理、营养补充这类需求稳定，人群也在往年轻走

历史经典名品

老字号、传统工艺和非遗相关产品，靠的是历史沉淀和品牌信任。国货热度起来之后，这类产品和国潮结合得比较紧

多元兴趣消费

按兴趣圈层分裂出来的消费。手办、潮玩、宠物、收藏这些小品类，单个圈子不算大，加起来的体量不小

这是系列的第二篇，前一篇讲科技消费。六个方向的完整正文在本页获取