抖音全域电商实战课，千川投放从赛道选择到高ROI计划搭建，含徕卡定向、商品卡和全域推广拆解

这份课程是抖音全域电商线下实战课的录音整理，3天共21小时，带字幕，另配思维导图和课程笔记。主线是巨量千川投放，从赛道选择、经营策略怎么定，到计划怎么搭、定向怎么选、素材怎么做、数据怎么看

三天各有侧重。第一天讲经营层面的判断，包括商家做抖音的赛道选择、影响ROI的核心因素、付费流量和自然流量的关系。第二天基本在千川后台里操作，计划创建、出价与预算、四大定向、徕卡选词、DMP人群包，还有搜索广告和商品卡。第三天落到执行和数据，全域推广的排查调控、爆款短视频的制作模板、直播间和千川各项核心数据的分析

内容偏细节，讲的多是计划层级怎么调、指标怎么读这类操作。已经开过千川、跑过一段时间计划的人，可以拿来对照自己的账户看；完全没接触过抖音电商投放的话，前面几节的概念会比较密

课程目录

Day1 线下课程

全面认识抖音全域电商经营策略

• 【定位】商家经营抖音的赛道选择
• 【策略】全方位制定经营策略
• 【方案】商家面临的问题总结及解决方案
• 【排序】巨量千川广告新排序指标解读
• 【优化】如何精细化运营提升广告排名

标准化执行高ROI投放策略，助力商家扩大生意规模

• 【原理】深度解析影响ROI的核心因素
• 【逻辑】GPM和CPM如何影响ROI计划探索人群
• 【技巧】高ROI计划的搭建技巧及投放思路
• 【云图】灵活运用云图5A人群资产制定高ROI的组合投放策略
• 【原理】全面解析支付ROI、托管ROI、全域ROI的"收割"原理
• 【误区】长期投放ROI计划会导致模型收窄加速、账号衰退
• 【方案】如何通过计划和素材有效拓宽人群
• 【策略】"种草计划""拔草计划""种拔一体计划"的投放策略

揭开抖音电商直播底层逻辑，精准制定投放策略

• 【算法】抖音"去中心化算法"微观角度解析
• 【原理】微观角度下抖音及千川流量分发的原理
• 【逻辑】直播间5大核心流量渠道的算法逻辑
• 【首购】新客成交、老客成交对流量分发的影响
• 【GPM】如何理解电商运营的核心考核指标
• 【标签】为什么自然流规模变大流量就会变泛
• 【TGI】深度理解TGI在流量分发中的重要性
• 【协同】付费流量如何协同自然流量
• 【本质】付费流量压制自然流的本质
• 【方案】爆量的短视频压制自然流的应对方案
• 【策略】付费撬动自然流的核心原理及投放策略
• 【瞬爆】"瞬爆"和"叠投"玩法的底层逻辑拆解
• 【冲锋】瞬烧计划的2个前置条件和投放节点
• 【节奏】单品、多品直播模式下的投放节奏

Day2 线下课程

千川计划实操搭建与优化技巧

• 【品牌】品牌广告的计划搭建及适用场景
• 【功能】巨量千川的计划创建流程与特色功能
• 【流速】控成本投放和放量投放的原理解析及适用场景
• 【转化】计划不同转化目标的探索原理拆解及适用场景
• 【出价】不同阶段如何合理地控制计划出价、预算及投放时间
• 【定向】四大定向的类型以及系统组合运算逻辑
• 【创意】投放创意素材的选择技巧及应用
• 【标签】创意分类和创意标签的选择技巧与意义

纯付费和微付费阶段性投放策略

• 【云图】如何精准分析对标账号人群画像
• 【基础】如何有效确定基础定向
• 【逻辑】徕卡定向和其它三大定向的关系
• 【徕卡】徕卡的选词、拓词技巧以及隐藏功能
• 【组合】如何正确地选择行为、兴趣的组合方式
• 【免费】自然流商家投放徕卡的技巧和意义
• 【付费】纯付费商家投放徕卡的技巧和意义
• 【策略】账号阶段性徕卡的投放策略及优化措施
• 【达人】如何找到对标达人及正确筛选达人的标准
• 【分析】如何有效地分析达人画像并对达人进行分类投放
• 【DMP】私域、公域DMP人群包的圈选及投放思路
• 【场景】DMP人群包的隐藏技巧及适用场景
• 【组合】四大人群定向的组合及投放策略

巨量千川全域场景组合投放策略

• 【技巧】精细化A/B对比测试锁定目标人群
• 【比例】不同类目在不同阶段的计划组合配比
• 【搜索】搜索广告的选词、测词攻略
• 【策略】搜索广告的数据优化及隐藏投放技巧
• 【技巧】阶段性搜索广告投放的应用技巧
• 【商品卡】超级商品卡的投放技巧及数据分析优化
• 【技巧】商品卡投放的实用小技巧
• 【商品卡】商品卡的数据分析及优化

Day3 线下课程

全域流程化投放和数据分析优化

• 【推直播】全域推广推直播间的注意事项
• 【推商品】全域推广推商品的注意事项
• 【原则】全域推广计划管理的基本原则
• 【调控】全域推广投效果排查及调控流程
• 【赔付】全域推广的成本保障规则
• 【本质】全域推广的本质及适用人群

爆款短视频的制作与投放技巧

• 【原理】短视频的流量分发原理
• 【核心】影响短视频探索方向的核心因素
• 【方案】影响短视频播放量的核心因素与解决方案
• 【选题】爆款短视频流量的本质——内容选题
• 【方向】短视频内容选题的三大方向
• 【指标】挂车短视频、引流短视频的考核指标
• 【质量】正确认识短视频内容质量的考核指标以及优化方案
• 【特点】高跑量素材的4大特点
• 【制作】优质营销短视频的标准化制作流程
• 【法则】如何巧妙运用短视频吸引力法则提高完播率
• 【硬广】硬广类短视频的制作模板
• 【迭代】优质素材如何进行迭代，避免创意挤压
• 【CPM】如何制作低CPM的素材
• 【标签】如何通过付费给短视频打标签
• 【撬动】如何通过付费撬动短视频自然流

操盘手必备的数据分析与优化能力

• 【直播间】直播间多维度数据分析
• 【指标】平台的核心电商数据参考指标
• 【优化】各流量渠道优化的核心关键点
• 【技巧】如何查看同行的关键数据指标
• 【短视频】短视频的数据分析及优化
• 【千川】千川投放8大核心数据的意义及参考标准
• 【策略】千川的基础运营策略优化方向
• 【总结】起号到账号成熟做增量的流程化操作建议

课程录音、字幕、思维导图和课程笔记等配套资料放在本页资源区