抖音全域电商千川投放实战课，赛道选择、高ROI计划搭建到全域推广的3天线下拆解

这是一套抖音全域电商的线下课记录，三天共约21小时，包含录音、字幕、思维导图和课程笔记。内容从商家怎么选赛道、怎么定经营策略讲起，落到千川计划的搭建与优化、人群定向、全域推广、短视频素材和数据分析，属于投手和商家可以按流程对着走的实操课

Day 1：全域电商经营策略与直播底层逻辑

全面认识抖音全域电商经营策略

• 【定位】商家经营抖音的赛道选择
• 【策略】全方位制定经营策略
• 【方案】商家面临的问题总结及解决方案
• 【排序】巨量千川广告新排序指标解读
• 【优化】如何精细化运营提升广告排名

标准化执行高ROI投放策略，助力商家扩大生意规模

• 【原理】深度解析影响ROI的核心因素
• 【逻辑】GPM和CPM如何影响ROI与计划探索人群
• 【技巧】高ROI计划的搭建技巧及投放思路
• 【云图】灵活运用云图5A人群资产制定高ROI的组合投放策略
• 【原理】全面解析支付ROI、托管ROI、全域ROI的"收割"原理
• 【误区】长期投放ROI计划会导致模型收窄、加速账号衰退
• 【方案】如何通过计划和素材有效拓宽人群
• 【策略】"种草计划""拔草计划""种拔一体计划"的投放策略

揭开抖音电商直播底层逻辑，精准制定投放策略

• 【算法】抖音"去中心化算法"微观角度解析
• 【原理】微观角度下抖音及千川流量分发的原理
• 【逻辑】直播间5大核心流量渠道的算法逻辑
• 【首购】新客成交、老客成交对流量分发的影响
• 【GPM】如何理解电商运营的核心考核指标
• 【标签】为什么自然流规模变大流量就会变泛
• 【TGI】深度理解TGI在流量分发中的重要性
• 【协同】付费流量如何协同自然流量
• 【本质】付费流量压制自然流的本质
• 【方案】爆量的短视频压制自然流的应对方案
• 【策略】付费撬动自然流的核心原理及投放策略
• 【瞬爆】"瞬爆"和"叠投"玩法的底层逻辑拆解
• 【冲锋】瞬烧计划的2个前置条件和投放节点
• 【节奏】单品、多品直播模式下的投放节奏

Day 2：千川计划实操与人群定向

千川计划实操搭建与优化技巧

• 【品牌】品牌广告的计划搭建及适用场景
• 【功能】巨量千川的计划创建流程与特色功能
• 【流速】控成本投放和放量投放的原理解析及适用场景
• 【转化】计划不同转化目标的探索原理拆解及适用场景
• 【出价】不同阶段如何合理控制计划出价预算及投放时间
• 【定向】四大定向的类型以及系统组合运算逻辑
• 【创意】投放创意素材的选择技巧及应用
• 【标签】创意分类和创意标签的选择技巧与意义

纯付费和微付费阶段性投放策略

• 【云图】如何精准分析对标账号人群画像
• 【基础】如何有效确定基础定向
• 【逻辑】徕卡定向和其它三大定向的关系
• 【徕卡】徕卡的选词、拓词技巧以及隐藏功能
• 【组合】如何正确选择行为、兴趣的组合方式
• 【免费】自然流商家投放徕卡的技巧和意义
• 【付费】纯付费商家投放徕卡的技巧和意义
• 【策略】账号阶段性徕卡的投放策略及优化措施
• 【达人】如何找到对标达人及正确筛选达人的标准
• 【分析】如何有效分析达人画像并对达人进行分类投放
• 【DMP】私域、公域DMP人群包的圈选及投放思路
• 【场景】DMP人群包的隐藏技巧及适用场景
• 【组合】四大人群定向的组合及投放策略

巨量千川全域场景组合投放策略

• 【技巧】精细化A/B对比测试锁定目标人群
• 【比例】不同类目在不同阶段的计划组合配比
• 【搜索】搜索广告的选词、测词攻略
• 【策略】搜索广告的数据优化及隐藏投放技巧
• 【技巧】阶段性搜索广告投放的应用技巧
• 【商品卡】超级商品卡的投放技巧及数据分析优化
• 【技巧】商品卡投放的实用小技巧
• 【商品卡】商品卡的数据分析及优化

Day 3：全域推广、短视频与数据分析

全域流程化投放和数据分析优化

• 【推直播】全域推广推直播间的注意事项
• 【推商品】全域推广推商品的注意事项
• 【原则】全域推广计划管理的基本原则
• 【调控】全域推广投效果排查及调控流程
• 【赔付】全域推广的成本保障规则
• 【本质】全域推广的本质及适用人群

爆款短视频的制作与投放技巧

• 【原理】短视频的流量分发原理
• 【核心】影响短视频探索方向的核心因素
• 【方案】影响短视频播放量的核心因素与解决方案
• 【选题】爆款短视频流量的本质——内容选题
• 【方向】短视频内容选题的三大方向
• 【指标】挂车短视频、引流短视频的考核指标
• 【质量】正确认识短视频内容质量的考核指标以及优化方案
• 【特点】高跑量素材的4大特点
• 【制作】优质营销短视频的标准化制作流程
• 【法则】如何巧妙运用短视频吸引力法则提高完播率
• 【硬广】硬广类短视频的制作模板
• 【迭代】优质素材如何迭代，避免创意挤压
• 【CPM】如何制作低CPM的素材
• 【标签】如何通过付费给短视频打标签
• 【撬动】如何通过付费撬动短视频自然流

操盘手必备的数据分析与优化能力

• 【直播间】直播间多维度数据分析
• 【指标】平台的核心电商数据参考指标
• 【优化】各流量渠道优化的核心关键点
• 【技巧】如何查看同行的关键数据指标
• 【短视频】短视频的数据分析及优化
• 【千川】千川投放8大核心数据的意义及参考标准
• 【策略】千川的基础运营策略优化方向
• 【总结】起号到账号成熟做增量的流程化操作建议

适合谁看

自己做抖音电商的商家，负责千川投放的投手和操盘手，以及需要把选赛道、搭计划、做素材、看数据这套流程完整走一遍的人。课程偏投放实操，涉及千川后台的具体操作和数据分析，最好对抖音电商和千川有基本了解再听

资源包含内容

• 三天课程录音，约21小时
• 配套字幕
• 课程思维导图
• 课程笔记