信息产品广告操盘实战，用户调研、文案创意、投放测试到CBO放量再营销

课程介绍

这套信息产品广告课程从底层方法论讲起，覆盖信息类产品广告从文案、素材到投放、放量的完整流程。开篇先讲漏斗数学模型，把广告费怎么测算讲清楚，再往下拆用户画像调研和各类广告文案，包括直效广告、证言广告、概念广告、教育广告、独特机制广告、PAS 广告和故事广告

创意素材部分讲广告视频脚本撰写、证言广告脚本与制作、原生广告、竖版广告和图片广告。投放上线部分讲像素代码、受众定位、投放设置，以及电商、信息产品、线索获取三类漏斗的 KPI 指标核算

后半程是测试优化和放量。测试阶段讲测试策略、预算分配、受众与诉求角度识别、数据分析解读和创意素材优化；放量阶段讲放量策略、阶段预算规划、CBO 与 ABO 两种投放模式，以及放量之上的二次放大。最后是再营销，包含底层逻辑、广告设计、受众搭建和计划搭建实操

课程以视频讲解配文档为主，部分章节附带 Excel 测算表格，可以用来核算漏斗数据和 KPI 指标

课程目录

01 方法论

1. 课程欢迎导入
2. 新一代媒介买家讲解（视频 + 文档）
3. 漏斗数学测算（视频 + Excel 测算表）
4. MB 工作流工具表格

02 文案写作

1. 用户画像深度调研，前期准备（文档 + 视频）
2. 广告构成要素解析（文档 + 视频）
3. 广告整体策略讲解（文档 + 视频）
4. 第一卷广告类型：直效广告、证言广告（文档 + 视频）
5. 第二卷广告类型：概念广告、教育广告、独特机制广告（文档 + 视频）
6. 第三卷广告类型：PAS 广告、故事广告（文档 + 视频）

03 创意素材

1. 广告视频脚本撰写，多版广告样片演示（文档 + 视频）
2. 证言广告脚本案例，证言广告制作（文档 + 视频）
3. 原生广告制作讲解（文档 + 视频）
4. 竖版广告实操
5. 图片广告制作（文档 + 视频）

04 广告上线投放

1. 像素代码说明，投放总览（文档 + 视频）
2. 受众定位设置（文档 + 视频）
3. 投放设置完整走读演示
4. 电商、信息产品、线索获取三类漏斗 KPI 指标（文档 + 视频 + Excel）
5. KPI 表格填写实操演示

05 测试与优化

1. 广告测试策略讲解
2. 测试预算分配方法
3. 受众与诉求角度识别（文档 + 视频）
4. 数据分析解读，漏斗数学测算表
5. 创意素材优化第一部分（文档 + 视频）
6. 创意素材优化第二部分（文档 + 视频）
7. 参考链接资料

06 广告放量放大

1. 放量整体策略（文档 + 视频）
2. 放量阶段预算规划
3. CBO 投放模式讲解（文档 + 视频）
4. ABO 投放模式讲解（文档 + 视频）
5. 放量之上的二次放大策略（文档 + 视频）

07 再营销

1. 再营销底层逻辑（文档 + 视频）
2. 再营销广告设计（文档 + 视频）
3. 再营销受众搭建
4. 再营销广告计划搭建实操

课程配套的视频讲义、文档和 Excel 测算表格在本页获取