亚伦哥品牌战略管理课33讲，10年品牌营销经验，讲透用户洞察到品牌资产

品牌到底是什么？用户的需求和诉求是什么？产品的核心利益点在哪里？这些问题的答案串起来，就是一套完整的品牌方法。这套《品牌战略管理课》一共33课时，从品牌概念、用户洞察、产品利益、核心价值、市场定位一路讲到品牌战略、品牌塑造、品牌传播和内容策略

课程特点

• 用心做课：团队耗时3个多月打造，10年互联网品牌管理与营销策略从业经验总结
• 专业知识：知识体系以全球MBA商学院的《战略品牌管理》《营销管理》为核心，再拓展其他品牌知识
• 提炼精华：从庞大的品牌、营销管理知识体系里抽丝剥茧，选出工作中最实用的知识点，删减大量空洞理论
• 案例教学：用了大量MBA商学院课程中的经典品牌营销案例
• 实用性强：理论与实战结合，手把手讲怎么做一份品牌策略，讲解简单易懂

适合谁学

• 自有产品、品牌的大中型企业老板和高管
• 中大型品牌连锁店的企业高管
• 从事品牌管理、市场营销、品牌公关、PR 等工作的人
• 想系统学习品牌营销知识体系的人
• 想进入互联网大厂、知名品牌公司、外企的人

课程大纲

视频课程一共33课时，分理论知识篇和实战篇两部分

理论知识篇

前言

1. 课程知识体系
2. 品牌为什么那么重要

第1章 你真的知道品牌是什么吗

1. 理解品牌是什么
2. 品牌认知地图
3. 品牌内在与外在
4. 品牌记忆结构
5. 品牌利益点感受
6. 强势品牌的好处
7. 强势产品不等于强势品牌

第2章 用户洞察

1. 我们需要了解用户什么
2. 用户洞察，深度挖掘用户的内心
3. 练习：“航空出行”的消费者洞察
4. 消费者的品牌接受心理过程
5. 消费者购买决策过程

第3章 品牌建立

1. 消费者关心的品牌问题
2. 品牌SWOT分析法
3. 品牌定位

- 案例：奶球、万宝路香烟

- 万宝路香烟品牌三角关系模型

- 细分市场

- STP市场定位法

- 品牌4定位法

- 行业定位法

1. 品牌塑造的四个基本要素
2. 产品利益
3. 核心价值
4. 品牌精粹
5. 品牌口号slogan
6. 品牌个性
7. 品牌呈现、品牌元素

第4章 品牌沟通传播

1. 给品牌创造角色
2. 差异化体验，案例：999感冒灵
3. 品牌营销的6个小建议
4. 推动与拉动策略
5. 广告
6. 整合营销：4P与4C营销

第5章 品牌管理是什么

1. 品牌管理和流程是什么
2. 品牌资产是什么，如何衡量
3. 建立企业品牌资产

- 品牌知名度、认知度、忠诚度、品牌联想、品牌推荐度

1. 基于顾客的品牌资产金字塔
2. 品牌CIS系统

第6章 品牌沟通KPI与品牌审计

1. 品牌沟通的KPI
2. 品牌健康度、品牌审计大纲

实战篇

第1章 明确品牌目标和任务

第2章 用户分析

1. 用户来源
2. 用户痛点、诉求分析
3. 品牌现状

第3章 目标用户场景

1. 明确目标细分人群和场景
2. 细分人群痛点与洞察

第4章 产品利益

1. 产品核心优势和特点
2. 解决用户的核心问题
3. 产品功能利益、感性利益

第5章 核心价值

1. 用户的核心诉求
2. 企业带给用户的核心价值

第6章 市场定位

1. 四定位法
2. STP定位法
3. 钻石定位模型

- 属性定位、利益定位、价值定位

第7章 品牌战略一张图

第8章 品牌策略与品牌塑造

1. 品牌整体策略
2. 塑造品牌内涵

- 品牌定位

- 品牌价值主张

- 品牌理念

- 独特销售主张

- 品牌口号slogan

- 品牌联想

- 品牌关键点

- 品牌内外在因素

- 品牌个性

- 品牌元素

1. 品牌视觉呈现

- 品牌色彩体系

- LOGO、品牌象征物

- 视觉识别元素

- 视觉风格、设计版式

1. 建立品牌资产

第9章 品牌传播策略

1. 品牌传播整体思路

- 稳定现有用户大盘

- 广撒网、深挖掘

- 主攻核心人群，促增长

- 抢占空白心智

1. 品牌项目一览表、重点品牌项目简介

第10章 内容策略

1. 产品层面、品牌层面
2. 用户心理行为与内容优化对策

课程目录

• 前言、课程知识体系、品牌重要性
• 02 品牌是什么？品牌的内在和外在
• 03 品牌利益点、强势品牌好处、品牌与产品差异
• 04 用户洞察是什么
• 05 消费者购买决策过程
• 1.1 品牌目标和任务、品牌部职能
• 2.1 用户洞察，如何做用户调研
• 2.2 用户分析、用户来源、品牌现状分析
• 3.1 SWOT分析、品牌定位案例：万宝路
• 3.1 确定目标人群和使用场景
• 3.2 细分市场、品牌定位方法
• 3.3 品牌塑造的4要素、产品利益
• 3.4 品牌核心价值、品牌精粹、品牌slogan
• 4.1 产品利益
• 4.1 给品牌创建角色、品牌传播5个建议
• 4.2 推动与拉动策略、整合营销
• 5.1 品牌核心价值
• 5.1 品牌管理、品牌资产、品牌延伸
• 5.2 建立品牌资产、品牌知名度、品质认知度、品牌忠诚度、品牌联想
• 5.3 品牌资产金字塔、品牌建设目标、品牌创建步骤
• 5.4 品牌CIS系统
• 6.1 品牌沟通KPI与品牌审计
• 6.1 市场与品牌定位
• 7.1 品牌战略一张图
• 8.1 品牌策略、品牌塑造过程
• 8.2 品牌定位、核心价值主张、品牌理念、独特销售主张
• 8.3 品牌slogan、品牌联想
• 8.4 brandkey、品牌内外在因素、品牌大理想
• 8.5 品牌个性、品牌元素
• 8.6 VI视觉识别体系、设计理念
• 8.7 色彩体系、LOGO规范、视觉识别元素
• 8.8 提升视觉创意、统一风格
• 8.9 设计版式优化
• 8.10 建立品牌资产、品牌规划
• 9.1 品牌传播策略
• 9.2 品牌传播项目规划表
• 10.1 内容策略

课程视频共33课时，配套资源在本页获取