品牌管理线上课程，战略定位、消费者洞察到资产评估，8大章节搭建完整品牌体系

《品牌管理线上课程》是一套面向企业管理者的品牌建设课程，一共 8 章，围绕品牌战略、消费者洞察、品牌管理三块内容展开。讲解顺序从"为什么要做品牌"讲起，接着是定位和策略、品牌发展目标、管理体系、资产与评估，最后落到增长策略

品牌战略与定位

第二章讲定位系统和竞争战略，配了 DTC 品牌的实际案例

第一章先回答为什么要做品牌，包括消费者的角色与行为、决策模型、企业自身的使命愿景价值观，以及品牌落地要走的步骤

消费者洞察

第三章围绕客户展开，先讲 Z 世代的消费特点，再到消费者行为、购买动机、偏好与偏差，以及情绪在决策里的位置

品牌管理与资产

第五章讲品牌的发展目标，包含品牌理念体系、架构体系、视觉体系，各利益相关群体的价值，年度整合营销规划和公关体系

第六章讲品牌管理的意义、目标、指导原则和具体内容

第七章做品牌资产与评估，第八章给出爆品、服务、创新三种增长策略

适合谁看

做品牌、市场或电商的人，尤其是想从产品竞争转向品牌经营的中小企业管理者，也适合准备系统补一遍品牌知识的人

课程以框架和案例为主，需要按章节跟完，投入的时间不会太少。素材里没有标注讲师和总课时，具体时长以课程页面为准

课程目录

第一章 为什么要做品牌

• 角色与行为
• 决策模型
• DTC 品牌概述
• 为什么要做品牌
• 品牌处于市场环境中
• 企业的使命、愿景、价值观
• 品牌落地的步骤

第二章 品牌战略与定位、DTC 品牌案例

• 定位系统
• 竞争战略
• 案例

第三章 了解客户

• Z 世代新新新人类
• 消费者行为
• 动机
• 偏好与偏差
• 情绪

第四章 品牌策略

• 品牌策略的七个步骤
• 品牌策略的基础

第五章 品牌发展目标

• 品牌理念体系
• 品牌架构体系
• 品牌视觉体系
• 各利益相关群体价值
• 年度整合营销规划
• 品牌公关体系

第六章 品牌管理体系

• 品牌管理的意义
• 品牌管理的目标
• 品牌管理的指导原则
• 品牌管理的内容

第七章 品牌资产与评估

• 品牌资产
• 品牌评估

第八章 品牌的增长策略

• 爆品策略
• 服务策略
• 创新策略

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