千川全域推广投放笔记，423页教材整理，从ROI拆解、素材爆量到数据复盘全流程

这份资料来自千川扫地僧 2026 年 7 月的 3 天线下实战课，主体是一本 423 页的课件合订本（扫描版 PDF），另外配了录音转写的逐字稿笔记，以及几张可以直接套用的 Excel 表

内容全部围绕巨量千川投放展开，从赛道选择、eCPM 排序规则，一路讲到全域推广、直播规划、素材爆量和数据复盘，14 章基本按投放的实际流程排列

资源包含什么

• 2026 年 7 月千川课课件合订本，扫描版 PDF，423 页，共 14 章
• 逐字稿笔记 txt，线下课录音的文字整理
• 产品卖点提炼与竞品对比表（xlsx）
• 盈亏 ROI 计算表（xlsx）
• 直播间各渠道流量数据追踪表（xlsx）
• 视频留存统计模板·学员版（xlsx）

课程目录

第1章 赛道经营策略：知己知彼

• 1.1 抖音电商的经营模式
• 1.2 商品的售卖途径
• 1.3 如何分析一个赛道（实操路径）
• 1.4 经营方向的选择：认清自身，控制平衡
• 1.5 什么样的直播间适合付费启动、免费启动
• 1.6 纯付费直播间产品的基本特征

第2章 巨量千川的全面认识

• 2.1 自然流商家的典型问题
• 2.2 纯付费商家的典型问题
• 2.3 千川投放的 4 大问题（现场问答式）

第3章 巨量千川的排序规则

• 3.1 综合排序公式（本章总纲）
• eCPM 计算公式
• 3.2 ECPM 变量之一：出价
• 3.3 计费逻辑：ECPM 与 OCPM
• 3.4 拖价三大原则
• 3.5 出价与 ROI 的关系（推导）
• 3.6 ECPM 变量之二三：预估点击率与预估转化率
• 3.7 内容互动指标构成与优化
• 3.8 广告 GPM 的计算推导
• 3.9 排序因子汇总
• 3.10 还有哪些因素影响计划排名：正负向操作
• 3.11 生态分、体验分与口碑分

第4章 全域推广的认知误区

• 4.1 开篇思考题
• 4.2 全域 ROI 与广告 ROI 的差别
• 4.3 全域 ROI 的结构拆解
• 4.4 提高全域 ROI 的核心动作
• 4.5 用"客单价标尺"判断流量质量（实操数据尺）
• 4.6 探讨：5000 元预算你想要什么
• 4.7 重付费 ROI 的逻辑
• 4.8 5A 人群模型（重要基础概念）
• 4.9 CPM 的四大影响因素

第5章 全域推广与自然流的逻辑关系

• 5.1 "全域没有自然流"：现象与本质
• 5.2 渠道数据思维：12 个流量渠道
• 5.3 全域为什么不稳定的两条传导链
• 5.4 推荐式流量的本质与去中心化分发
• 5.5 付费压制自然流的底层逻辑
• 5.6 用户标签体系
• 5.7 目标人群的四种分类
• 5.8 内容标签的扩充技巧
• 5.9 流量分发漏斗：人群规模决定流量上限
• 5.10 TGI 指数：系统怎么"认识"你的用户
• 5.11 新客数据思维
• 5.12 推荐 feed 的隐藏构成
• 5.13 GPM、OPM 数据思维（本章核心工具箱）
• 5.14 千川协同自然流量的本质（本章压轴）

第6章 从达人广告到全域推广（品牌广告体系）

• 6.1 巨量千川产品生态一览
• 6.2 品牌竞价·人群种草（种草就是种 A3）
• 6.3 品牌竞价·直播加热
• 6.4 直播加热：投放速度与加热目标
• 6.5 品牌竞价广告的注意事项与使用场景
• 6.6 定向的组合逻辑与技巧
• 6.7 品牌合约广告（GD 保量）

第7章 全域推广

• 7.1 标准推广和全域推广的差异
• 7.2 推直播间的注意事项
• 7.3 放量投放与控成本投放
• 7.4 智能优惠券
• 7.5 素材配置：系统默认"直播间画面"加主页视频
• 7.6 AIGC 动态创意

第8章 直播规划与调控工具

• 8.1 直播规划
• 8.2 调控工具全景
• 8.3 主计划与调控计划的设置组合

第9章 阶段性投放策略（四大投放链路）

• 9.1 起号思路
• 9.2 如何初步确定类目基础人群属性
• 9.3 达人定向
• 9.4 瞬爆加叠投玩法原理拆解及操作
• 9.5 直投微付费、重付费全域增量：直播加热标签计划混合投放
• 9.6 全域推广的成本保障规则（赔付）

第10章 全域推广·推商品

• 10.1 产品简介
• 10.2 注意事项
• 10.3 展示位置与认知误区
• 10.4 推商品的成本保障规则
• 10.5 计划管理四大基本原则
• 10.6 付费高 ROI 的弊端（本章警示）

第11章 综合数据分析与优化

• 11.1 全域数据分析复盘全流程（总纲）
• 11.2 举例1：推商品的复盘流程（五步法）
• 11.3 影响 ROI 的四项指标健康标尺（重要数据尺）
• 11.4 举例2：推直播的复盘流程（五步法）
• 11.5 数据反馈指引内容优化（闭环图）

第12章 素材爆量与掉量原理拆解

• 12.1 素材起不量的两种情况
• 12.2 OCPM 的跑量逻辑：以小时为单位的 ROI 完成度
• 12.3 爆量与衰退的双向逻辑图
• 12.4 "跑飞"预判与控量（实操金标准）
• 12.5 解决起量问题的两种方式

第13章 从 OCPM 素材原理悟出优化

• 13.1 ROI 公式的深度拆解（总纲）
• 13.2 客单价：从客单价视角看直播模式
• 13.3 点击率优化
• 13.4 转化率优化
• 13.5 CPM 深度专题
• 13.6 怎么才能扩充人群规模

第14章 爆品视频 SOP 生产流程

• 14.0 爆款短视频 SOP 九步生产流程
• 14.1 短视频载体下的选品
• 14.2 对标素材的查找与拆解
• 14.2.1 查找对标的三大误区与正确姿势
• 14.2.2 爆款素材的三库沉淀
• 14.2.3 拆文案的三个核心
• 14.2.4 拆分镜的三个核心
• 14.2.5 拆 BGM 和音乐的三个核心
• 14.3 产品核心卖点提炼表达
• 14.4 锁定产品目标人群
• 14.4.1 5A 人群模型与内容使命
• 14.4.2 抖音电商八大人群特征速查表
• 14.4.3 人群渗透与 CPM 的关系
• 14.5 内容结构及文案撰写

附录

• 附录A 核心公式速查表
• 附录B 关键数据标尺速查
• 附录C 关于"语音答疑部分"的说明

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资料是按投放的先后顺序编的，哪一块卡住就翻对应章节

• 刚开始跑、不确定适不适合付费起号，看第 1 章和第 9 章的起号思路
• 计划跑不动、不清楚排序怎么算的，看第 3 章的 eCPM 公式和拖价原则
• 全域推广开了但 ROI 不稳，看第 4、5 章，重点在 ROI 结构拆解和流量渠道那几节
• 素材起不来量、或者跑着跑着掉量，看第 12 章和第 14 章的 SOP
• 复盘没有固定流程，看第 11 章的五步法，可以直接照着走

适合谁看

主要面向做抖音直播带货和短视频带货、正在投或准备投千川的人。内容和数据尺基本都是围绕直播间和短视频两条投放链路讲的，纯做自然流、完全没碰过付费的人看前面几章会吃力一些

需要一点基础概念打底，比如知道什么是计划、出价、ROI，否则第 3 章的公式推导部分会比较难跟。几张 Excel 表是现成的工具，盈亏 ROI 计算表和流量追踪表填进自己的数据就能用

课件扫描版加逐字稿、表格文件都在本页可以获取